Дмитровский Форум V2

[PS]

Дурак как идеал рыночной экономики

На первый взгляд кажется, что средства массовой информации – газеты, журналы, ТВ и радио – существуют сами по себе, а рекламодатели просто снимают газетную “площадь” или покупают эфир, на чем их совместный интерес и заканчивается. Но нет! Рекламу и СМИ впрямую связал рынок.

Газеты и ТВ запродают рекламодателю свою аудиторию, то есть и аудитория, и содержание статей и телепередач оказываются товаром. В таком случае газетам и телевидению становится жизненно важным приманить к себе как можно больше дураков, чтобы увеличить объем своего “товара”. А если дураков не хватает, надо их создавать.

Образованный и воспитанный человек отличается от дурака тем, что у него снижено значение первичных инстинктов. А чтобы привлечь зрителя, телевидению надо обращаться как раз к скрытым, и даже нездоровым, инстинктам и желаниям. Если эти желания, в силу культурности зрителя, не проявляются, надо его развратить.

Один телепродюсер сказал об этом так: рынок заставляет меня искать мерзкие сенсации; какой мне смысл показывать священника, который учит людей добру, – это банально; а вот если где-то священник изнасиловал малолетнюю девочку, а еще лучше мальчика, а еще лучше старушку, то это вызовет интерес, и я ищу такие сенсации по всему свету. Поневоле напрашивается вывод: в этой ситуации верить дешевому словесному мусору о “свободе слова” – позор для образованного человека.

Реклама объявляет о каком-то товаре, но попутно создает образ “правильной жизни”: надо обманывать, подличать, врать. Именно этому учат сюжеты, подобные случаю, когда пилот сует пассажиру самолета конфетку, а сам идет выпрыгивать с парашютом. Действительно, речь идет не только о товаре. Выпив какой-то дряни, или помывшись жидким мылом, или намазавшись кремом, получишь “что-то еще”, прежде всего секс, – тебя полюбят, поцелуют, разденут и разденутся. Объявить название товара – задача фирмы-рекламодателя. Научить жить по инстинктам, навязать дураку представление о потреблении как смысле жизни – задача СМИ.

Вся реклама в целом тотально обманна. Автомобили, телевизоры, холодильники и множество других полезных вещей способны надежно служить человеку годами. Добротность и долговечность – эти качества всегда ценились потребителем. Но с точки зрения производителя эти же качества вредны. Надо заставить людей выбрасывать вполне пригодные вещи и покупать новые! И теперь не полезность и выгодность, а новизна провозглашается главным достоинством вещи. Вся ударная сила рекламы направлена на то, чтобы заставить потребителя чувствовать себя глубоко несчастным, пока он не купит какую-то новинку.

А ведь это просто мошенничество! Проблема не в том, например, что бобры, как утверждает одна реклама, не чистят зубы. Главное – нам врут, не стесняясь. Вот реклама диагностического (!) прибора “Аура-М”. Со ссылкой на какую-то Академию космонавтики нам обещают, что с его помощью мы сможем увеличить свою жизнь на десятки лет! Могли бы посулить и несколько столетий. Оболванивателям вообще не нужна реальность как таковая.

Улучшение жизни человека не является целью рекламы. Ее единственная цель – превратить зрителя в покупателя, чтобы увеличить продажи и улучшить финансовые показатели рекламодателя. Для достижения этого и только этого результата ее изготавливают, изучая все суеверия, учитывая все ожидания человека. И, кстати, дурака легко ловить на “научность” сообщения.

Когда прошла волна публикаций о вреде сахара, жевательная резинка оказалась не только без сахара, но с некоторых пор еще и с карбамидом. Дурак-потребитель клюет на звучное название и знать не знает, что карбамид – это мочевина, азотное удобрение. До того как ее синтезировал химик Велер, мочевину выделяли, естественно, из продукта жизнедеятельности людей – догадайтесь какого. Конечно, вреда от употребления такой жвачки с удобрением не будет, хотя врачи-стоматологи не видят и особой пользы.

Если о товаре сказать нечего, реклама добавляет в текст немножечко восторга по любому пустому поводу. Одна косметическая фирма хвастается, что ее кремы содержат “фруктовый воск”. Ах, ах! Высокий класс! Кожура яблок, апельсинов и виноградин в самом деле покрыта воскоподобным веществом, которое выделяет сам плод для предохранения от пересыхания; это совершенно безвредное вещество добавляла в свою косметику еще царица Нефертити.

Рекламируется немереное количество совершенно бесполезных средств: от мумие и якобы лечебного препарата “Лайфайбер” до “витаминизированных” водки, хрустящего картофеля, жевательных резинок и даже... посуды. Так, посуду фирмы “Цептер” начали “изготавливать” из “витаминосберегающего” материала. Особые кулинарные приемы и впрямь позволяют сохранять витамины, но при чем тут материал кастрюли? Витамины не могут знать о чудо-материале и исправно разрушаются в посуде “Цептер” с той же скоростью, что и в глиняном горшке.

Химия – довольно консервативная наука, поэтому особенно забавно наблюдать телерекламу “оригинального отбеливателя”, который представляет собой 5–15-процентный раствор гипохлорита натрия, что и написано на этикетке. Дело в том, что парижский фармацевт А. Лабаррак изготовил этот раствор еще в 1822 году! Промчались столетия, и гипохлорит по-прежнему отлично отбеливает и, как и встарь, постепенно разрушает ткань, поэтому после применения такого средства ткань надо тщательно прополоскать – и это тоже указано на этикетке. Причем обратите внимание: одни фирмы хвастаются, что в их средстве есть хлор, а другие – что у них нет хлора. И то, и то одновременно считается достоинством, иногда даже для товаров одной и той же компании!

На Руси издревле применяли всякие глины, песок и золу для стирки. Хлеб везде пекли свой, не ради прибыли, а чтобы съесть. В любом уезде было два, три, четыре кирпичных заводика; община заводила кооперативные магазинчики в интересах жителей; качество товаров, в общем, улучшалось, но экономика в целом существовала ради людей. Теперь в нашей стране внедряют правила жизни, в которых люди существуют ради экономики, как ее потребляющий элемент. Реальные интересы людей и их сообществ отошли на задний план, главное – безостановочное возрастание прибыли фирм. Экономика ставит перед СМИ задачу воспитания подходящего “человека” – человека жрущего, готового брать все, что ему предлагают.

Воспитание, согласно энциклопедическому определению, это целенаправленное развитие человека, включающее освоение культуры, ценностей и норм общества. Если в каком-то обществе начинается подмена ценностей и норм, то, конечно, будут уничтожены все препятствия, вроде культуры и традиций. В воспитании взаимодействуют личность, семья, государство и общественные институты, учебно-воспитательные заведения, СМИ, общественные организации. Опять же, если происходит подмена хотя бы в одном звене, вся цепочка будет разрушена.

Посмотрим, как воспитывают дурака журналы, специально выпускаемые для подростков. Это полезно, так как читатели “ЛГ” наверняка ни разу в жизни не заглядывали в эти журналы и не всегда могут понять, что “делают” из их детей.

Журнал Yes! Сначала три листа голой рекламы. Дальше приглашение написать, почему магазин нижнего белья называется “Дикая орхидея”, и фотография трех комплектов нижнего белья, которые можно выиграть. Фото штанов и текст: “Если этим летом ты вступила в ряды проколовших себе пупок, тебе непременно нужно заглянуть в Naf Naf, где продаются отличные штаны с дыркой на животе. Обидно же, если о твоем решительном поступке будут знать только ты и твой бойфренд!”

Снова реклама: очки, косметика, кроссовки, опять косметика, мобильные телефоны. Комикс-инструкция, как завести курортный роман (в журнале для девочек 13–14 лет!), и реклама курортов: Испания, Кипр, Мальта. Реклама средств депиляции. Страничка “Все про звезд”. Еще раз реклама косметики. Дальше насущная информация для тех, кто собирается провести лето за границей: что думают иностранцы о русских барышнях. Потом тоже очень важная статья о том, что мальчики думают о поцелуях, и снова реклама косметики.

На следующих трех листах исповедь пятнадцатилетней девочки о том, как ее изнасиловал молодой человек, с которым она поехала на дачу. Реклама косметики. Обзор новинок кино, рекомендованных к просмотру: “Мисс конгениальность”, “15 минут славы”, “Никки. Младший дьявол”, “Осень в Нью-Йорке”, “Сахар и перец”.

Вот как характеризуется фильм “15 минут славы”: “Пресытившись благами цивилизации вроде бигмака и плэйстейшена, американцы заскучали. В ящике же – одни телепузики. А душа простого американца просит “Дорожного патруля”. С кровью. И в этом ему могут помочь два эмигранта: нервный чешский лысик и добродушный русский паренек. Хали-гали, пара трупов. Туру-рара, еще пара. Только успевай на камеру снимать и по телику показывать”.

Пять листов с портретами звезд эстрады, и дальше десять листов с рекламой купальников и прочих летних аксессуаров. Это – типичный номер.

Журнал Oops! – практически брат-близнец Yes! Несколько раз повторяется рубрика “Твой стиль”. Масса рекламы, причем цены указываются легко: “всего 1335 руб. за маечку от Big star” или “всего 750 руб. за тонкий ремешок от Саrnaby” и прочее в таком же духе. Есть также не просто стиль, а “звездный стиль”. Например, дается фотография Мэрайи Кери и предметов ее туалета с указанием цен, с комментариями: “Суперзвезда Мэрайя Кери всегда великолепна. На вручение премии MTV она надела джинсы и роскошные украшения. Попробуй одеться так, как она!” Ясно, перед редакцией стоит задача воспитания девочек в духе Эллочки Людоедки.

35 лет назад, видимо не догадываясь, что они предсказывают наше будущее, братья Стругацкие написали в одной своей антиутопии: “Дурака лелеют, дурака заботливо взращивают, дурака удобряют… Дурак стал нормой, еще немного – и дурак станет идеалом, и доктора философии заведут вокруг него восторженные хороводы. А газеты водят хороводы уже сейчас. Ах, какой ты у нас славный, дурак! Ах, какой ты бодрый и здоровый, дурак! Ах, какой ты оптимистичный, дурак, и какой ты, дурак, умный, какое у тебя тонкое чувство юмора, и как ловко ты решаешь кроссворды!.. Ты, главное, только не волнуйся, дурак, все так хорошо, все так отлично, и наука к твоим услугам, дурак, и литература, чтобы тебе было весело, дурак, и ни о чем не надо думать… А всяких там вредно влияющих… скептиков мы с тобой, дурак, разнесем (с тобой да не разнести!)…”

Елена Ермилова, «Литературная газета»

[SАНЧЕS]

"Лучшее-это то,что видишь в телевизоре,слышишь каждый день на радиоволнах."Формируется общество потребления.ЗаРАБатываешь(работа от слова Раб?)деньги,тратишь,под влиянием СМИ,на всякую х...ю."Вложены деньги,их надо отбивать..."Шмотки.Если не купишь определеную вещь в этом сезоне Ты лох.Мобильник(дебильник)модели не успевают появляться,не купил Ты лох.Один мой знакомый все лето РАБотал(и все же?)ради телефона.Нет машины"Ну Ты ващщще лох!"Не слушаешь "Динамит"(простите,ничего личного),"а, хардкор му...ак слушаешь,это такие придурки все в татуировках,волосатые и орут...".Не читаешь(читать громко сказано вы посмотрите как Они их "читают",листают просто.Красивая картинка вот что нужно) YES'ы, СOOL'ы и прочий "глянец",читаешь Лимонова"а,ну ну..."."Их задача обмануть и продлить себе жизнь,все,что есть поскорее продать"Завтра Мы можем проснуться в радиоактивной помойке,а мы,а мы все гонимся за материальными "благами",перешагивая через друг-друга..."У меня нет Веры,нет Души,много денег и хитрости-Я этим горжусь..."

[Perez_Rocoto]

"Ничто не продается в обществе потребления так хорошо, как красиво упакованный бунт против общества потребления..."
За точность цитаты не ручаюсь, но суть такая. Тут Пелевин прав. Он сам - прекрасная иллюстрация к его же тезису. Хотя пишет, зараза, занимательно ("зараза" - это комплимент). А у госпожи Ермиловой изложение избитых истин скучновато выходит, как-то назидательно слишком, как у плохой школьной училки, и от этого - малоэффектно, а пуще того - малоэффективно. Единственное интересное место в статье - цитата из АБС. "Хищные вещи века". Рекомендую.

[Натали]

Я верю, что и это пройдет. Не все у нас такие низко-инстинктивно-примитивные. Люди со временем (развивающиеся люди) перестанут "клевать" на дурацкую рекламу, читать эти примитивные космополитаны и т.д. Нам очень много навязывают того, что нам по сути просто не нужно. В конце-концов мы не Америка с двухсотлетней историей, нам годков- то уж побольше... Хочется верить.

[Сергей А.]

Отвечу ссылкой:
http://marsexx.narod.ru/

Не со всеми тезисами согласен, но многое истолковано верно. Советую ознакомиться.

[любаяклавиша]

Я верю, что и это пройдет. ......
Нам очень много навязывают того, что нам по сути просто не нужно. В конце-концов мы не Америка с двухсотлетней историей, нам годков- то уж побольше... Хочется верить.

пройдёт ли? сомневаюсь.
старикан Карнеги сформулировал правило, смысл которого: если хочешь чего то от кого то получить, сначала заставь этого кого то
чего нибудь захотеть.
Сейчас в нашей стране слишком мало таких детей, подростков,
которые бы не впитывали в себя эту бумажную "культуру".
а их родители - многие из них, спокойно к этому относятся. по тому что сами следуют тем же путём, но на другом уровне.
но... верить хочется.

[SАНЧЕS]

Верить хочеться...,а изменить?

[королева марго]

Я верю, что и это пройдет. Не все у нас такие низко-инстинктивно-примитивные. Люди со временем (развивающиеся люди) перестанут "клевать" на дурацкую рекламу, читать эти примитивные космополитаны и т.д. Нам очень много навязывают того, что нам по сути просто не нужно. В конце-концов мы не Америка с двухсотлетней историей, нам годков- то уж побольше... Хочется верить.

Причем тут истрия? Кто такие эти "мы"??? А возраст страны как влияет на рекламную индустрию? Ведь и старушка Европа живет по тем же законам "рыночной экономики" и правилам, писанным различными торговыми монополиями...
Никуда от рекламы не дется, людям буду впаривать то, что им не нужно или не очень нужно только потому, что это НЕОБХОДИМО продать. Единственный способ, не быть вышеописанным дураком - быть нищим... Но в таком случае я предпочитаю быть ДУРОЙ...
А статья и вправду написана слабовато, примеры тусклые, вообще-то за ними и ходить-то далеко не надо, а автор как будто из пальца их высасывает порой...

[NEX]

Отвечу ссылкой:
http://marsexx.narod.ru/

Прочитал все, что там было.
Может быть даже книжку закажу...

[Натали]

Ох, Королева Марго, неужели вам вековая история и 200 лет это так, тьфу... История - великая вещь!

У нас вообще свой путь и свой неповторимый менталитет.

[королева марго]

Ох, Королева Марго, неужели вам вековая история и 200 лет это так, тьфу... История - великая вещь!

У нас вообще свой путь и свой неповторимый менталитет.

Ну да, ну да... Вот пока вся Европа вкалывает, деньги делает, Америка гребаная мировое господство тут распространяет, Азия плодится, как на дрожжах, Иван-Дурак на печке сидит, сникерс жрет и про наш неповторимый менталитет рассуждает...
А потом удивляется, что все его имеют (Европа, потуму-что богатая; Америка - сильная и наглая, а Азиатов - просто много)...